Aktivierungskampagne „Umsteigen, bitte!“

ERFOLGREICH  WERBEN,
WO  BERUFS­PENDLER*INNEN
BESONDERS  LEIDEN

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DAS  SCHMERZT
SICHTBAR!

Um autofahrende Pendler*innen in die Züge zu locken, haben wir sie für das regionale Bahnunternehmen metronom dort angesprochen, wo sie für die Botschaft am empfänglichsten sind: im Stau, auf der Landstraße hinter schleichenden Treckern oder sogar dort, wo Bahnen Vorfahrt haben – an geschlossenen Schranken.

metronom – Pendlerkampagne

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Mit frechen Sprüchen in Mundart haben wir auf die Vorteile des Bahnfahrens mit dem metronom hingewiesen. Die Plakate und Brückenbanner hingen gut sichtbar an den Landstraßen und den Ein- bzw. Ausfahrtsstraßen in die Großstädte. Oder sie schmückten extra dafür gekaperte, langsam kriechende Landwirtschafts-Fahrzeuge. Und wer den eigens eingerichteten, kostenlosen WLAN-Hotspot an den geschlossenen Schranken genutzt hat, konnte auf der Log-In-Seite lesen, dass vor ihm gerade der metronom freie Fahrt – nach zum Beispiel Hamburg – hat.

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GRATIS-TICKETS,
MEHR  ABONNENT*INNEN

Mit der Kampagne haben wir viele hundert Teilnehmer*innen motiviert, drei Tage lang gratis mit dem metronom zu fahren – so konnten sie sich persönlich von den Vorteilen des Pendelns mit der Bahn überzeugen. Als Fahrkarte genügten die Fahrzeugpapiere, für die sie online ein Gratis-Ticket erhalten hatten. Und nach der Kampagne? Wurden höhere Verkaufszahlen für Abo- und Zeitkarten gemessen. On top gab es auch noch eine Auszeichnung: den Deutschen Media-Award als „beste Werbeidee im öffentlichen Raum“.

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