Um autofahrende Pendler*innen in die Züge zu locken, haben wir sie für das regionale Bahnunternehmen metronom dort angesprochen, wo sie für die Botschaft am empfänglichsten sind: im Stau, auf der Landstraße hinter schleichenden Treckern oder sogar dort, wo Bahnen Vorfahrt haben – an geschlossenen Schranken.

Mit frechen Sprüchen in Mundart haben wir auf die Vorteile des Bahnfahrens mit dem metronom hingewiesen. Die Plakate und Brückenbanner hingen gut sichtbar an den Landstraßen und den Ein- bzw. Ausfahrtsstraßen in die Großstädte. Oder sie schmückten extra dafür gekaperte, langsam kriechende Landwirtschafts-Fahrzeuge. Und wer den eigens eingerichteten, kostenlosen WLAN-Hotspot an den geschlossenen Schranken genutzt hat, konnte auf der Log-In-Seite lesen, dass vor ihm gerade der metronom freie Fahrt – nach zum Beispiel Hamburg – hat.

Mit der Kampagne haben wir viele hundert Teilnehmer*innen motiviert, drei Tage lang gratis mit dem metronom zu fahren – so konnten sie sich persönlich von den Vorteilen des Pendelns mit der Bahn überzeugen. Als Fahrkarte genügten die Fahrzeugpapiere, für die sie online ein Gratis-Ticket erhalten hatten. Und nach der Kampagne? Wurden höhere Verkaufszahlen für Abo- und Zeitkarten gemessen. On top gab es auch noch eine Auszeichnung: den Deutschen Media-Award als „beste Werbeidee im öffentlichen Raum“.